CoComelon - Ảnh: Moonbug Entertainment
Trong mục mới nhất này từ Series Emily Horgan đánh giá chiến lược nội dung dành cho trẻ em của Netflix, Emily sẽ xem xét cách Netflix và YouTube vừa là đối thủ cạnh tranh vừa là đồng minh trong không gian giải trí dành cho trẻ em. Bạn có thể tìm thấy các mục khác trong loạt bài này có sẵn tại đây.
Netflix đã từng được ghi nhận, trong không gian nội dung dành cho trẻ em, hoạt động như thể YouTube không tồn tại. Điều này liên quan đến dấu ấn đo lường được giữ bởi nội dung của họ trên nền tảng vào thời điểm đó. Để thiết lập bối cảnh, ứng dụng YouTube Kids đã ra đời được vài năm và nền tảng này thường được chấp nhận là nơi trẻ em dành một lượng thời gian đáng kể. Trớ trêu thay cùng với điều này, Netflix đã thường xuyên kiểm tra dịch vụ của Google như một đối thủ cạnh tranh đáng kể. Các thỏa thuận hợp tác sản xuất được biết đến trong ngành là có các giới hạn độc quyền không thể thực hiện được.
Chumlee từ những ngôi sao cầm đồ đang ở trong tù
Thời gian đã trôi qua kể từ đó. Sách giáo khoa, công ty công nghệ, đặc tính tích trữ của người dùng đã phát triển khi họ trở thành một công ty giải trí thực sự. Họ đã chấp nhận rằng việc tạo ra tác động văn hóa đòi hỏi phải tương tác với người xem ngoài nền tảng của riêng họ. Không thể tách riêng các cuộc trò chuyện về nội dung. Điều này có thể thấy trong chiến lược truyền thông xã hội của họ thúc đẩy một số phân khúc đối tượng chiến lược, bao gồm cả những người yêu thích chuyên môn ( NX ), LGBTQ + ( Nhiều nhất ), Latinx ( Vơi mọi thư ), và Chì đen mạnh mẽ.
Hoạt động Netflix dành cho Trẻ em và Gia đình trên mạng xã hội là gì?
Không có gì ngạc nhiên khi trẻ em và gia đình nằm trong số các phân đoạn đầu tiên được chạm khắc. Vào cuối năm 2017, các tài khoản Gia đình Netflix đã xuất hiện để nói chuyện với các bậc cha mẹ trên Facebook, Twitter và Instagram. Cùng với đó, kênh YouTube Story Bots đã lật để bao quát hơn nội dung mầm non của họ. Nó hiện đã được đổi tên Netflix Jr . Kênh Netflix Futures cũng ra mắt để phục vụ trẻ lớn hơn. Ghi có khi đến hạn, quyết định tránh mọi tham chiếu đến trẻ em trong tiêu đề của cuốn sách này sẽ đảm bảo bất kỳ ai từ 7 tuổi trở lên không bị đẩy lùi ngay lập tức.
Các chiến lược YouTube dành cho chương trình dành cho trẻ em của Netflix trong vài năm qua cũng bắt đầu thực sự mang lại hiệu quả. Sự hấp dẫn toàn cầu, ít ngôn ngữ của Bheem nhỏ hùng mạnh thấy nó giữ chín trong số 10 video được xem nhiều nhất trên Kênh YouTube Netflix Jr. Tương tự, ngôn ngữ bị hạn chế Đảo ấu trùng đạt bốn trong số 10 vị trí trên Netflix Futures. Các chiến lược âm nhạc cho các Julie và các Phantoms và Trên mặt trăng cũng đang cắt giảm. Các clip bài hát, bản karaoke và video Every Song đang nhận được rất nhiều lượt xem.
Nội dung cũng diễn ra theo cách khác. Little Baby Bum là một trong những kênh YouTube về giai điệu trẻ thơ đầu tiên trở nên nổi tiếng. Nó hiện có hơn 40 tỷ lượt xem trên nền tảng và đã có mặt trên Netflix từ năm 2016. Masha and the Bear, tài sản tự hào có video được xem nhiều thứ năm trên YouTube từ trước đến nay, cũng là một yếu tố quan trọng của Netflix.
Thế còn Cocomelon ?
Người tham gia đáng chú ý nhất đã được Cocomelon . Thuộc tính hoạt hình, vần điệu cho trẻ em này là kênh tiếng Anh được xem nhiều nhất trên YouTube. Gần đây, nó đã trở thành kênh thứ ba đạt 1 tỷ người đăng ký. Ngay sau khi được mua lại bởi Moonbug Entertainment vào mùa hè, họ đã ra mắt trên Netflix. Thành công cho đến nay đã lên đến đỉnh điểm với một kỷ lục trong top 10 bảng xếp hạng, và kết quả mạnh mẽ của Hoa Kỳ được ghi bởi Nielsen. Giám đốc điều hành Moonbug, René Rechtman, đã tuyên bố vào tháng 10 rằng đây là chương trình được xem nhiều thứ 3 ở Mỹ.
Định dạng được chấp nhận bởi Cocomelon trên Netflix rất đáng xem. Nó tuân theo chiến lược của các thuộc tính Moonbug đồng nghiệp Morphle và Bé Bum. Dạng ngắn có thời lượng ~ 3 phút dành cho YouTube được tổng hợp thành thời lượng tập khoảng một giờ. Điều này phủ nhận cảm giác tội lỗi của cha mẹ liên quan đến các quyết định chơi tiếp theo và cắt giảm lãi suất tức thời của các khoản tín dụng. Một đợt khác được lên lịch cho bản phát hành sắp xảy ra.
Lượng khán giả đang xem ngày càng tăng Cocomelon trên Netflix mà không xem trên YouTube? Điều đó thậm chí có vấn đề? Ưu điểm không thể nghi ngờ là một khu vườn thực sự có tường bao quanh sẽ mang lại cho cha mẹ sự tự tin để trẻ trước tuổi đi học tự do tiêu thụ nhiều hơn. Khi Netflix chấp nhận trở thành một công ty giải trí, YouTube đã cố gắng vùi đầu vào đặc tính công nghệ mà trốn tránh trách nhiệm của khán giả trẻ. Điều này dẫn đến các khoản tiền phạt đáng kể mà FTC đánh vào năm ngoái và các thay đổi nền tảng liên quan sau đó.
Với sự tin tưởng của phụ huynh đối với YouTube liên tục thay đổi, không có gì lạ khi những người sáng tạo trẻ thành công từ nền tảng này tìm kiếm các giải pháp thay thế. Đó là đôi bên cùng có lợi, cung cấp các luồng doanh thu gia tăng, đồng thời làm đúng theo yêu cầu của khán giả. Lòng vị tha đó có lợi thế chiến lược hữu ích trong việc giành được sự chấp thuận của những người sở hữu ví, đôi bên cùng có lợi.
Hoạt động này có ảnh hưởng đến YouTube không? Mặc dù liên tục khẳng định rằng nền tảng của họ dành cho lứa tuổi 13+, nhưng một phần đáng kể trong số các kênh thành công nhất của họ là nhắm mục tiêu trực tiếp đến trẻ em. Theo thiết kế hay cách khác, họ đã là dịch vụ VOD toàn cầu, hàng đầu cho đối tượng này trong một thời gian dài. Điều này được tính phí siêu cao bởi tính khả dụng dễ dàng của chúng trên mọi thiết bị có internet. Các dịch vụ như Netflix và Disney + đang tập trung vào nội dung dành cho trẻ em như một động lực chính để giữ chân người đăng ký. Khi họ xây dựng để tiếp cận một lượng lớn người dùng quan trọng, liệu họ có tiềm năng phá vỡ điều này không?