Chào mừng bạn đến với phần thứ hai trong loạt sáu cái nhìn về Netflix và những nỗ lực của nó trong không gian cạnh tranh của chương trình dành cho trẻ em. Trong bài đăng đầu tiên này, chúng ta sẽ xem xét một số bước và thay đổi quan trọng trong chiến lược của Netflix liên quan đến phát trực tuyến. Những bài đăng này là của Emily Horgan, một nhà phân tích truyền thông độc lập có kiến thức nền tảng về truyền hình, đang thúc đẩy các chiến lược phân phối nội dung cho IP của trẻ em.
Câu chuyện kể rằng người sáng tạo Despicable Me, Sergio Pablos, đã phải chào hàng ba lần cho Netflix trước khi sự hợp tác cuối cùng được đồng ý vào năm 2016.
Bạn có thể nghĩ rằng việc hợp tác sáng tạo với một đại lý tự do trong dòng dõi của anh ấy, trải dài qua Disney, Universal và Warner, sẽ là một trường hợp đầu tiên không có trí tuệ. Tuy nhiên, cho đến thời điểm này, Netflix đã coi nội dung dành cho trẻ em như một thứ đóng băng trên đề xuất bánh ngọt. Nó ở đó để làm dịu thỏa thuận, vì vậy các bậc cha mẹ sẽ nhảy tường trả tiền, vui vẻ giải nén với House of Cards vào buổi tối, trong khi con cái của họ có nhiều loại và khối lượng nội dung để lựa chọn trong ngày.
sự quyến rũ của joyce mitchell
Tuy nhiên, những gì chúng ta đang thấy bây giờ thông qua bảng xu hướng là phim là một phần quan trọng trong hiệu suất nội dung của trẻ em và là vây lưng cho thấy mức độ quan trọng của khán giả này theo nghĩa rộng hơn. Đó thực sự không phải là một điều ngạc nhiên vì SVOD đã tiếp quản một cách hành vi nơi mà cửa hàng cho thuê video đã dừng lại.
Có thể đoán trước được trong số những người hoạt động mạnh mẽ là sự hiện diện phổ biến của các bộ phim nhượng quyền thương mại cốt lõi, không ngạc nhiên khi có các Minion của chính Pablos. Những bộ phim có tính chất này được hưởng lợi từ số lần hiển thị quy mô lớn được thực hiện khi công chiếu tại rạp, và sự nổi bật liên tục được cung cấp bởi các phần tiếp theo và dẫn xuất. Tiếng ồn liên tục của nội dung mới được hỗ trợ bên ngoài nền tảng bởi hàng loạt đồ chơi, áo phông, âm nhạc, video YouTube và phần còn lại, củng cố vị trí quan trọng hàng đầu cho các gia đình. Điều khó khăn đối với Netflix là cho đến nay, nhiều người dẫn đầu đến từ các kênh nội dung nằm ngoài tầm kiểm soát của họ. Có, họ có sẵn nhiều nguồn nội dung, bao gồm cả sự hợp tác lâu dài với các đối tác như DreamWorks Animation / NBCUniversal, mà chúng ta sẽ xem xét chi tiết hơn trong một bài viết sau. Chứng kiến bối cảnh VOD ngày càng đông đúc, thật hợp lý để đặt câu hỏi rằng NBCU cam kết có thể ở lại Netflix như thế nào. Họ có một số dịch vụ khác để phục vụ bao gồm AVOD của riêng họ, Peacock, được ra mắt tại Mỹ vào mùa hè này. Tình trạng bán rạp hiện tại và sự không chắc chắn về phân phối nội dung liên quan cũng xuất hiện. Tất cả những yếu tố này có khả năng khiến Netflix thiếu hụt nội dung quan trọng mà họ biết là thực hiện với các bản demo quan trọng.
Netflix đang làm gì?
Netflix đã thực hiện một số bước quyết định trong lĩnh vực này trong vài năm qua. Điều này đã lên đến đỉnh điểm trong tham vọng được công bố gần đây là phát hành 6 phim hoạt hình mỗi năm, đến từ Ted Sarandos. Để đến thời điểm này, bạn có thể nói rằng họ đã hoán đổi việc mua lại nội dung để mua lại tài năng, mua một số lượng lớn các quảng cáo đã được kiểm chứng từ các studio nơi họ từng mua phim. Tuy nhiên, những khoản đầu tư như vậy hoạt động giống như sự điều chỉnh hướng đi của một con tàu du lịch, cần thời gian để thể hiện. Không có khả năng họ sẽ sớm đạt được mục tiêu của mình vì sản xuất phim hoạt hình nói riêng là một quá trình dài mà qua đó không thể tắt được. Khoản cổ tức đầu tiên, được thỏa thuận với Pablos vào năm 2016, là Klaus, được chia vào tháng 11 năm ngoái. Vào thời điểm đó, nó được cho là đã chọn vì đây là một bộ phim Giáng sinh, không phải là một bộ phim hoạt hình. Phim tiếp tục được đề cử Oscar và đạt 30 triệu lượt xem trong 28 ngày đầu tiên; một kết quả nhìn chung phù hợp với những gì The Christmas Chronicles đã đạt được trong năm trước.
600 lb cuộc sống cướp đi sinh mạng của tôi
Over the Moon from The Little Mermaid’s Glen Keane (John Kahrs đồng đạo diễn) là bước tiến lớn tiếp theo trong hành trình, dự kiến ra mắt vào tuần sau vào ngày 23/10. Hứa hẹn một phong cách hình ảnh đa diện có tầm nhìn bừa bãi vào mùa giải thưởng và nhạc phim do Hamilton’s Phillipa Soo hỗ trợ, điều này giống như một khoản ký gửi quan trọng trong không gian điện ảnh dành cho trẻ em. Fei Fei, nhân vật nữ chính may mắn, mang đến những người Phụ nữ thời trang ở góc độ STEM và những cô gái phụ dễ thương, vui nhộn chắc chắn sẽ thu hút trẻ em. Ảnh hưởng của Disney là không thể kiểm soát với việc đưa vào thiết lập của cha mẹ đã qua đời. Bộ phim có rất nhiều điều để xảy ra và Netflix có thể được tha thứ vì cảm thấy hơi tự mãn khi đảm bảo chất lượng nội dung giảm xuống, bất chấp bất kỳ nhu cầu nào về chiến lược phân phối thử nghiệm mà chúng ta đã thấy với Trolls World Tour và Mulan.
Một yếu tố quan trọng khác và điều mà chúng ta đang bắt đầu thấy nhiều hơn từ Netflix, đó là mong muốn xây dựng điều này ra ngoài nền tảng của họ. Trẻ em là những sinh vật nhỏ đam mê; và ham muốn tiêu thụ trên tất cả các điểm tiếp xúc, đồ chơi là điều hiển nhiên, là tự hoàn thành thành công. Over the Moon có một bảng màu mạnh mẽ và thiết kế nhân vật bắt mắt, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi Mattel đã tham gia để tạo ra một con búp bê và dòng sang trọng.
#OverTheMoon truy cập Netflix vào ngày mai - họ đã tiếp quản Khu phố Tàu ở London! pic.twitter.com/GuhGxOud6f
simon cowell trước và sau- Có gì trên Netflix (@whatonnetflix) Ngày 22 tháng 10 năm 2020
Liệu Netflix có thể bắt cá cho chính mình và tạo ra sự xáo trộn không gian đến mức họ không còn cần phải lấn át các IP lớn được thiết lập bởi thị trường cao hay không, các doanh thu phòng vé sẽ được đưa vào thử nghiệm. Họ đã chứng minh rằng khán giả trên sân khấu không phải là tất cả khi dành cho người lớn và thành công với lượng khán giả này có thể gắn liền với nhiều con đường, bao gồm cả tiến bộ rõ ràng và hiện tại về IP đến từ YouTube. Mặc dù vậy, việc giữ cho các gia đình có động lực phù hợp để chi tiêu tiền mặt của họ phải là ưu tiên hàng đầu, họ là khán giả trung thành với rất nhiều lựa chọn thay thế và là cánh cửa dẫn đến các phân khúc người đăng ký khác. Có thể nói Disney + đang đặt cược nông trại vào họ.